Vibe building – så bygger Leonh finansbranschens mest engagerande varumärke

Den 21 februari höll vi återigen vårt stående frukostevenemang Marketing Mornings på United Spaces i Stockholm. Denna gång med Ludwig Hallstensson, CMO på Leonh, där vi diskuterade “vibe building”! Missade du detta? Ingen fara! Läs vår sammanfattning och Ludwigs bästa tips här nedan.

Hur bygger man ett varumärke som folk faktiskt bryr sig om? Ett varumärke som sticker ut, engagerar och blir en snackis, även i en bransch så stel som finans? Vi på Holy Comms bjöd in Ludwig Hallstensson, CMO på fintech-bolaget Leonh, för att prata om just detta. Vi var på United Spaces, Gasverket, där vi hade ett avslappnat samtal om vibe building – konsten att skapa känslor kring ett varumärke.

*Ludwig Hallenstensson, CMO på Leonh tillsammans med Lisa Kruse, grundare av Holy Comms.*

Från Chanel till städ och finans

Ludwig Hallstensson har en minst sagt spännande bakgrund. Han började sin karriär som Art Director på den internationella byrån AKQA och jobbade med varumärken som Nike, Starbucks och Chanel. Men efter flera år utomlands insåg han att det han verkligen ville var att bygga något eget. Resultatet? Ett städ- och flyttbolag som han drev i sju år innan konkursvågen slog till.

Idag har han klivit in i finansbranschen, som CMO för Leonh, en digital investmentbank med en tydlig vision: att göra bolagsvärderingar tillgängliga och förståeliga för fler.

*Ludwig Hallenstensson, CMO, Leonh berättar om vibe building.*

Vad är vibe building – och varför är det så viktigt?

Begreppet vibe building har sitt ursprung i bröllopsfotografering, där fotografer började fokusera på att fånga känslan av ett bröllop snarare än de traditionella, uppstyrda bilderna. I marknadsföring handlar det om att skapa en känsla och en identitet kring sitt varumärke – att få det att kännas som en person.

Och det är just där Leonh sticker ut.

- Jag vill tycka att jag är duktig på att ta ett brand och få det att kännas som en person. Här är vibe building ett sjukt bra verktyg, säger Ludwig Hallenstensson.

I finansbranschen, där traditionella aktörer ofta kommunicerar på ett svårförståeligt sätt och gärna behåller en mystik kring sina tjänster, har Leonh valt att göra tvärtom. Genom att addera humor, transparens och en väl avvägd dos självdistans lyckas de skapa ett varumärke som engagerar – och konverterar.

*Marketing Mornings med Holy Comms & United Spaces.*

Case: Glenn Hysén och värderingar

En av Leonhs mest lyckade kampanjer involverade fotbollslegendaren Glenn Hysén. Istället för att prata torra ekonomiska termer användes Glenn för att förklara bolagsvärderingar genom fotbollsanalogier och öl. Effekten? Rekord i webbtrafik och en explosionsartad spridning på LinkedIn.

Och det bästa? Kunden uppskattade det. Humor fungerar – även i finans.

Att testa och iterera

En annan strategi som Leonh använder sig av är att konstant testa och iterera. Till exempel skickade de ut 3 367 fysiska inbjudningar till ett event för revisorer – i gula kuvert som en blinkning till Skatteverkets orangea pensionskuvert. Hälften av inbjudningarna var dock mer traditionella, för att testa vilken approach som fungerade bäst.

Resultat? Gula kuvert konverterade 2–3 % bättre.

Lärdomar: hur kan du bygga en vibe?

Vill du förvandla ditt varumärke till något som folk faktiskt bryr sig om? Här är Ludwig Hallstenssons bästa tips:

Satsa på en kanal – Det är bättre att vara outstanding på en plattform än att vara osynlig på fem.
Ingen bryr sig – Det är en befriande insikt. Folk bryr sig inte om din produkt – de bryr sig om vad den kan göra för dem.
Våga humor och transparens – Speciellt i branscher som traditionellt saknar det.
Data är din vän – Testa och analysera vad som fungerar.
Bygg personliga varumärken internt – Leonhs medarbetare är aktiva i kommentarsfältet på LinkedIn och hjälper till att skapa engagemang.

Framtiden för vibe building

Vibe Building är inte bara en trend – det är en metod som fungerar. Och den blir bara viktigare. För i en värld där AI genererar mer och mer av det vi ser och läser, kommer det autentiska och personliga att sticka ut ännu mer.

Så hur kan ditt varumärke bygga en vibe? Hör av dig så bollar vi idéer!

Håll koll på våra kommande event - klicka här!