Från frukträddare till LinkedIn-fenomen: Truls Christenson om att bygga varumärke med fart, flexibilitet och en bra story
Truls Christenson, medgrundare av Rscued och Holy Comms grundare Lisa Kruse.
På senaste Marketing Mornings, arrangerat av Holy Comms, mötte vår grundare Lisa Kruse entreprenören och frukträddaren Truls Christenson från Rscued. I samtalet delade han hur ett komplext hållbarhetsuppdrag, att ta vara på frukt som annars kasseras, kan förvandlas till både varumärkeskraft och försäljning. Nycklarna är ett tydligt varför, en organisation som klarar snabba kast och en berättelse som människor faktiskt vill följa.
Rscued föddes i Helsingborg, navet för svensk import av frukt och grönt. Där upptäckte teamet hur ofta stora partier kasseras för små skönhetsfel eller lagkrav som inte säger något om smaken. I stället för att acceptera logiken byggde man en modell som prioriterar rörlighet: när ett samtal kommer om apelsiner i fel temperatur eller en lastbil med övermogen ananas gäller det att kunna agera samma dag, inte nästa kvartal. Det är därför Rscued i dag kan pressa i Tumba, lansera nya produkter i rekordfart och samtidigt hålla kursen mot sin mission att minska svinn på riktigt, inte bara flytta det mellan kategorier.
Det här handlar förstås om produktion och logistik. Men Truls visar att det lika mycket handlar om hur man berättar. Han började skriva på LinkedIn utan stor plan – långa, raka inlägg från “larmcentralen”: vad som kom in, varför det annars skulle slängas och hur det blev juice, shots eller lemonad. I en miljö där få postar konsekvent får genuint innehåll förvånansvärt mycket livslängd. Beslutsfattare i dagligvaru- och hotellkedjor följer, gillar, hör av sig. Och eftersom de också är konsumenter sprider sig berättelsen bortom inköpsmötena. Ett inlägg om jordgubbar i fel temperatur kan bli lika mycket affärsdriv som ambassadörskap.
Frukostmingel innan eventet.
Nyckelinsikter: Så bygger du ett personligt varumärke på LinkedIn, enligt Truls
Var autentisk. Människotonen och det opolerade vinner över perfekta kampanjtexter.
Skriv konkret. Lyft fram en tydlig episod, som ett parti jordgubbar eller en lastbil ananas, i stället för abstrakta fakta.
Bygg nätverket först. Lägg till rätt personer utan att sälja direkt, så är de redan uppvärmda när du väl kontaktar dem.
Hitta balansen. Låt det personliga driva räckvidd men ge också företagskontot egen tyngd.
Tänk lustdrivet. Skriv när du har energi. Ett inlägg kan ta 20–40 minuter men känns inte som ett tvång om du gör det i rätt stund.
Var konsekvent. En post i veckan är bättre än sporadiska ryck och LinkedIn-innehåll lever längre än på andra plattformar.
Lek med tonen. Hållbarhetsfrågor är tunga men blir mer engagerande när du vågar vara lekfull.
Samtidigt finns en balansgång mellan personligt varumärke och företagskonto. Algoritmen gynnar personer, men varumärket behöver egen bärkraft. Lösningen hos Rscued är att låta företagskanalerna bygga vidare på berättelsen utan att allt kretsar kring en individ och att konsekvent låta verkliga händelser styra innehållet. När råvaran styr sortimentet blir också kommunikationen mer trovärdig eftersom den kommer ur det som faktiskt händer.
Vad kan vi andra ta med oss? Tre saker. För det första: tempo. Om din organisation klarar att ställa om snabbt blir kommunikationen mer relevant och roligare att följa. För det andra: konkretion. En tydlig episod trumfar generell hållbarhetsretorik varje dag i veckan. För det tredje: community. Människor vill hjälpa till när de förstår vad som står på spel. Låt dem göra det genom att engagera sig, dela och välja produkten som faktiskt räddar något.
Och på hemmaplan? Köp det du behöver, plocka singelbananerna som blivit kvar, frys oftare och gör en smoothie av det som sjunger på sista versen. Små val i vardagen kan göra stor skillnad, särskilt när utvecklingen på systemnivå går långsammare än den borde.
Det är därför vi på Holy Comms bjuder in gäster som Truls till Marketing Mornings. Formatet ska ge handfasta principer från människor som gör jobbet här och nu. En bra story räcker inte, men när den möter ett system som klarar verklighetens tempo händer det saker. Precis där, i mötet mellan berättelse och förmåga, växer varumärkets kraft.
Vill du få fler insikter och möta nästa gäst? Spana in våra kommande Marketing Mornings och andra event.
